5月23日晚康乾配资，格力电器董事长董明珠与前秘书孟羽童在抖音平台进行了一场带货直播。这场名为“明珠&羽童 好久不见”的直播活动不仅引发全网热议，还在直播当晚入选大家电榜单第一名。
从“因旷工接私活被开除”到“重回格力为什么不可以”，从“分手互撕”到“破镜重圆”，两人之间的故事给观众带来无数看点，似乎验证了那句名言：没有永远的朋友，也没有永远的敌人，惟有利益永恒。
5月23日，董明珠和曾被称为“董明珠接班人”的孟羽童再度合体直播，这是孟羽童离开格力电器后两人首次同框。直播中，董明珠提到自己刷到了孟羽童要留学的消息，并问候了一下。孟羽童表示收到老板信息很开心，几乎没怎么睡着觉。关于孟羽童是否可能重回格力，董明珠反问“为什么不可以呢”，给了观众无限遐想空间。
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此前，在520这个特殊的日子里，两人在社交媒体上互动。孟羽童发文称“时隔两年收到前老板的微信”，并晒出聊天记录。随后，格力官号回应“欢迎回家吃饭”。5月21日，格力电器确认消息，“5月23日晚间，董明珠与孟羽童将共同直播”。
两人的关系变化令人惊讶。两人结识于2021年7月，孟羽童通过职场综艺《初入职场的我们》被董明珠选中，成为其秘书。不久后，董明珠在公共场合引荐孟羽童，称要把她培养成“第二个董明珠”，并让她频繁亮相格力直播间。然而，这场“造星计划”仅持续18个月便戛然而止。2023年5月，格力宣布孟羽童离职，董明珠更在内部会议上直言其“借平台当网红”“连个文都写不好”，甚至被曝因“旷工接私活”被开除。孟羽童回应“正常离职，备考留学”，双方关系降至冰点。
孟羽童转型自媒体，定位“事业养成系大女主”，筹备影视公司。熬过2023年的风波后，从2024年开始，董明珠再也没有提过孟羽童，而孟羽童也逐渐低调。在此次直播中，董明珠对此前“双方交恶”传闻进行了回应，话术风向较两年前发生了明显转变。“网上说和孟羽童怎么样都是无稽之谈，人与人之间相处是真诚的，羽童对我来说是孩子。离开的时候确实是犯了很大的错，工作中要讲原则，情感是另一回事。”董明珠表示。
流量来源也发生了转变。彼时“借平台当网红”的孟羽童，在此次直播中反而为格力带来了流量。离开格力后的孟羽童，似乎获得了更多与董明珠“平等”对话的权利。但再进一步看，流量双赢背后，也是双倍的流量焦虑。
董明珠“相逢一笑泯恩仇”的动力之一，或是格力电器乏力的业绩表现。2024年，受“国补”政策等助力，家电行业整体呈现增长态势，然而格力电器却出现营收下降、产品毛利率下滑等问题。奥维云网数据显示，2024年中国家电全品类零售额9071亿元，同比增长6.4%。国家统计局数据显示，空调、洗衣机、冰箱年度产量分别同比增长9.7%、8.8%和8.3%，家电消费市场持续回暖。
作为空调行业龙头，格力电器2024年实现营业总收入1900.38亿元，同比下滑7.31%，为近四年来首次下滑。从业务结构来看，格力电器将空调与生活电器合并为消费电器，该业务2024年营收1485.60亿元，同比下滑4.29%，占营业收入比重为78.54%；毛利率34.91%，同比减少2.09%。这显示格力电器空调业务增长承压。
为了寻求增长，格力电器调整线下渠道经营策略，将“格力董明珠店”正式升级为“董明珠健康家”，全力推进产品多元化发展。此次直播可以视为该公司线上渠道发力的重磅之举，以职场“破镜重圆”的戏码抢夺线上流量，以孟羽童的年轻形象助力品牌年轻化发展。
离开格力后的孟羽童，网红之路并不顺利，同样面临着流量焦虑。公开数据显示，孟羽童的涨粉契机几乎都与格力有关。参加节目以“董明珠接班人”的身份走入公众视野，怀揣约340万粉丝量离开格力，在离职后的7个多月中，因多次与格力相关的热议事件，孟羽童又在小红书、抖音、微博三大核心平台上涨粉超50万。但在2024年，随着“分手”闹剧回归平静，其粉丝量增长甚微，抖音平台粉丝量甚至出现下滑现象。直至此次合体直播，孟羽童又开始微量涨粉。
对于拓宽线上营销渠道，格力电器在2024年年报中提到，要针对年轻消费者群体，采用直播带货、社群营销、私域达人合作、精准广告投放等多种营销方式，增强品牌吸引力；入驻京东、天猫、抖音等多平台，并在主流电商平台开设格力董明珠店。因此，此次合体直播本质是一场“各取所需”的商业共谋，格力通过流量与年轻化策略应对市场压力，孟羽童借势提升个人品牌价值，而公众对“破镜重圆”叙事的好奇心则为双方提供了低成本高曝光的传播机会。
在流量时代，董明珠和孟羽童合体直播或许可以带来不错的短期效益。但观众“瓜”吃多了会腻康乾配资，企业只产“瓜”也会削弱自己会产好产品的市场印象。制造业企业不仅要讲明白感情故事，更应讲明白研发故事、产品故事。
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